2026年1月，北京——新意动力（北京）文化传媒有限公司正式宣布，其旗下独立文创品牌创作工作室——「唔哟WUYO STUDIO」（以下简称“唔哟工作室”）于本月成立。该工作室的诞生，源自对当下消费市场深刻变革的前瞻洞察，旨在以原创IP“唔哟”为核心，构建一个覆盖内容、产品、音乐体验（音乐节、演出、音综）与社群的“毛绒宇宙”，系统化地为情绪消费人群提供“确定性情绪供给”。
战略洞察：拥抱“情绪消费”新范式，开启品牌价值新篇章
对于成立唔哟工作室的战略决策，新意动力创始人兼CEO张新鹏基于深入的行业观察，分享了他的洞察：“消费市场正经历一场深刻的‘范式转移’。决策权已交接至Z世代手中，他们的核心消费动机从‘我需要’转向‘我喜欢’，为情绪共鸣、身份认同和即时性的心情疗愈付费。这宣告了以‘情绪价值’为核心的新消费时代已然到来。”
张新鹏进一步指出：“成立‘唔哟工作室’，正是为了成为这一新规则的卓越玩家。我们洞察到，当前市场缺乏能规模化交付正向情绪价值的品牌。因此，我们决意打造一个系统化的‘情绪解决方案’——唔哟。它不仅仅是一个品牌，更是一个温暖的文化符号。我们以‘毛绒化’为超能力，旨在对抗现实的冰冷，通过‘内容+产品+体验’的全局化设计，将抽象的情绪价值转化为可感知、可参与、可消费的具象体验，最终构建一个线上线下联动的‘毛绒宇宙’文化乐园。”
组织与战略：不止于商业，更致力于构建温暖的文化现象
唔哟工作室的成立，源于一个超越商业的初心：在这个充满压力的时代，为人们提供一个情绪的避风港与治愈之所。我们的征途，是打造一个温暖的“毛绒宇宙”，并让那个小小的、黄色的、软萌的“唔哟”，从一个IP形象，成长为能陪伴一代人成长的文化符号。
我们坚信，品牌的最高价值在于其承载的情感与文化内涵。因此，唔哟工作室的终极目标，是构建一个线上线下联动的“毛绒宇宙”文化乐园。在这里，音乐、社交、消费和情感连接将融为一体，使其成为情绪赋能人群和Z世代情感阵地的首选。我们贩卖的从来不是冰冷的商品，而是治愈、陪伴和身份认同感；我们正在创造的，也不仅仅是一个品牌，更是一种积极、温暖的文化现象。
品牌愿景：做一代人的情感陪伴者，共建温暖“毛绒宇宙”
唔哟工作室（WOYO STUDIO）品牌负责人阎鹏阐述了其温暖愿景：“‘唔哟’这个名字，本身就源自发现美好时那份最直接的惊叹。我们团队的使命，是成为‘情绪价值的建筑师’和‘Z世代的创造梦者’。那个小小的、黄色的、软萌的形象，是我们递给这个时代的一颗‘柔软的解药’。”
“我们贩卖的从来不是冰冷的商品，而是治愈、陪伴和认同感。从即将上线的表情包，到未来在音乐节现场的沉浸式拥抱，再到可以带回家的毛绒公仔，我们都在做同一件事：将积极情绪产品化。我们正在创造的，是一种温暖的文化现象。我们诚挚邀请所有渴望温暖、乐于分享的伙伴，一同加入这场‘毛绒化革命’，让我们共同让这个世界，变得毛绒绒，暖洋洋！”
唔哟工作室的成立，标志着新意动力的业务版图从大型项目运营，纵深至直面C端用户的品牌IP创造与消费领域。随着其首轮IP内容及衍生品将于2026年上半年陆续面世，这一专注于情感的新生品牌，旨在开启与文化消费市场的一次温暖对话。
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